Imaginează-ți următorul scenariu. Cuptorul tău s-a stricat și trebuie să cumperi urgent unul nou. Cu toate acestea, nu vrei orice fel de cuptor. Ci unul electric cu design rustic care să se potrivească cu mobila ta din bucătărie. Acum, imaginează-ți că deții un magazin online de electrocasnice și ai pe stoc produsul respectiv. Având în vedere că motoarele de căutare ajută cumpărătorii online să găsească produsele pe care le caută, vei vrea ca magazinul tău online să apară printre primele rezultate. Cu toate acestea, dacă magazinul tău online nu este optimizat corespunzător, Google nu-l va prioritiza în lista rezultatelor căutării. Pentru a evita riscul de a pierde clienți, asigură-te că website-ul tău este la zi cu metodele de optimizare pentru motoarele de căutare. Aici vei găsi cele mai bune practici de SEO pentru 2021.
1. Lasă motivul din spatele căutărilor să îți stabilească tipul de conținut
Orice căutare online cu scopul de a cumpăra pornește de la o intenție. Dacă vrei ca magazinul tău online să apară în primele rezultate ale motoarelor de căutare, asigură-te că ceea ce publici este ceea ce caută. De exemplu, dacă utilizatorii caută cuvântul “cuptoare” pe Google, cel mai probabil vor să afle mai multe informații despre cuptoare. Însă, dacă în bara de căutare tastează cuvinte “cuptoare aflate la vânzare” au decis deja că vor să cumpere.
Dacă înțelegi ce căutări efectuează utilizatorii online, atunci vei putea să găsești publicul țintă căruia să i te adresezi. Aici vei găsi cele mai des întâlnite motive din spatele căutărilor online care. Acestea te vor ajuta să obții cele mai bune practici de SEO.
Intenția de a se informa→ acest tip de utilizatorii sunt în căutare de informații. Spre exemplu, ar putea căuta buletine de știri, noile tendințe în modă sau de adresa exactă a unui restaurant. Rezultatele pot să fie scurte și la obiect sau complexe și detaliate.
Intenția de a naviga online → acest tip de utilizatori sunt în căutare de website-uri specifice sau aplicații, precum cele Saas (Software as a service). Spre exemplu, ar putea căuta cum să se logheze pe Facebook, Amazon sau Retargeting.biz.
Intenția comercială → acest tip de utilizatori sunt dispuși să cumpere, însă nu s-au decis încă ce produse vor să achiziționeze. Prin urmare, cel mai probabil vor vrea să cântărească fiecare opțiune, să citească bloguri cu recenzii sau să urmărească videoclipuri cu recenzii pe YouTube.
Intenția tranzacțională → acest tip de utilizatorii s-au decis însă ce tip de produs să cumpere. Acesta ar putea fi un “Iphone 12 Pro Max” sau un „Volkswagen Tiguan 2020”.
2. Creează titluri care să apară în primele rezultate ale căutărilor
Pentru un conținut relevant ai nevoie de titluri relevante. Creează câte un titlu pentru fiecare pagină de pe website-ul tău. Titlurile au două scopuri. Unul este să ajute utilizatorii să înțeleagă conținutul paginii tale. Iar cel de al doilea este să ajute motoarele de căutare să descifreze conținutul paginii tale.
Dacă vrei ca titlurile tale să fie optimizate în concordanță cu cerințele motoarelor de căutare, limitează-te la 50-60 de caractere. Google va tăia titlurile care depășesc această valoare.
Titlurile relevante, atractive și unice sunt rețeta câștigătoare. Pentru a te asigura că titlul tău este relevant, include cuvinte cheie la începutul acestuia. Cu toate acestea, evită să adaugi prea multe. Ține minte! Titlul tău ar trebui să fie detaliat dar scurt și la obiect. Dacă deții un brand, nu uita să precizezi numele afacerii tale, la finalul titlului.
Una din cele mai bune metode a crește Rata de Clic (CTR) a paginii tale este să utilizezi enumerații. De exemplu, dacă creezi bloguri educaționale, enumeră un număr de motive pentru care produsul tău este cel mai bun. Dacă vrei să le stârnești curiozitatea transformă titlurile în întrebări. Titlurile care încep cu sintagma “Cum să” pot fi o mină de aur pentru afacerea ta. Oferă-le răspunsul la întrebare fără să le dai de fapt răspunsul. Un exemplu bun sunt titlurile care încep cu sintagma “Cele mai bune modalități pentru…”.
3. Scrie meta descrieri captivante
Orice ghid complet de SEO îți va spune că meta descrierile captivante care stârnesc curiozitate sunt încă esențiale afacerii tale online. Chiar dacă nu influențează neapărat poziția site-ului tău în motoarele de căutare, pot îmbunătăți substanțial rata de clic.
Google afișează în mod normal până la 160 de caractere în pagina cu rezultate. Prin urmare, este recomandat să ai între 155-160 de caractere. Dacă folosești WordPress, lungimea recomandată pentru un Yoast verde este de 121-155 de caractere.
Meta descrierile ar trebui să fie un rezumat relevant al conținutul tău care să stârnească curiozitate și entuziasm. Pentru a aduce valoare acestora este nevoie însă de cuvinte cheie. Concret, o meta descriere bună va fi în corcondanță cu ceea ce caută utilizatorii, le va furniza acestora un rezumat precis și va îndemna la acțiune. Având în vedere că fiecare pagină este unică, creează meta descrieri unice pentru fiecare pagină.
4. Fă din link-urile interne CV-ul website-ului tău
Când aplici pentru un nou job ai nevoie de un CV bun. La fel și website-urile când vine vorba de motoare de căutare. Link-urile interne de pe site-ul tău îl ajută pe Google să înțeleagă mai bine conținutul paginilor tale. Dacă poate naviga mai ușor de pe o pagină pe alta, prin intermediul acestora, va își va forma o idee mai bună despre site-ul tău. Link-urile interne te pot ajuta să îți îmbunătățești poziția în rezultatele motoarelor de căutare dacă le folosești acolo unde trebuie. Una din cele mai bune practici de SEO este să adaugi linkuri interne pe paginile cu trafic mare. În acest fel, îi vei trimite pe vizitatori către paginile care au nevoie de o expunere mai mare.
5. Backlink-urile – cel mai bun partener al optimizării
Potrivit unui studiu realizat de Backlinko în 2020, 95% din toate paginile de pe Internet nu au backlink-uri. Asta înseamnă zero referințe de la un site la altul. Dacă backlink-urile ar fi fost studenții lui Google, ar fi picat toți materia. Așa că asigură-te că site-ul tău nu va ajunge pe lista neagră a Google.
Sunt două moduri prin care site-ul tău poate să atragă backlink-uri. Unul este prin relații și parteneriate existente cu alte site-uri și celălalt prin conținut valoros.
Dacă țintești sus, folosește backlink-uri de calitate. Acestea sunt cele folosite de cei cărora conținutul tău li s-a părut valoros. Sunt o formă de exprimare a încrederii de la un site la altul. Cu toate acestea, dacă linkurile redirecționează dinspre website-uri irelevante, Google le va considera toxice și nu îți va mai prioritiza site-ul. Așadar asigură-te că surse reputate trimit linkuri către tine dacă vrei să îți îmbunătățești practicile de SEO.
6. Dă-ți silința să obții un fragment recomandat (featured snippet)
Dacă vrei ca site-ul tău să rankeze bine printre rezultatele Google, învață cum să creezi conținut potrivit pentru acest lucru. În timp și prin exercițiu, vei ajunge în cele din urmă să îl obții și să îți îmbunătățești practicile de SEO.
Iată câteva sfaturi în această privință:
Creează conținut care să răspundă la întrebări specifice → dacă vrei o rankare bună, gândește-te la genul de întrebări pe care utilizatorii le-ar scrie pe motoarele de căutare. Următorul pas este să incluzi în paginile tale formularea care oferă cel mai bun răspuns la respectivele întrebări. Algoritmii Google trec prin milioane de site-uri în căutarea unui răspuns. Dacă folosești conținut de calitate, poate te vor alege chiar pe tine.
Profită de puterea întrebărilor → transformă întrebările în titluri. Poți începe cu sintagme precum “Care sunt cele mai…”, “De ce…”, “Cum să…”, etc. Din nou, gândește-te la ce întrebări își pot pune utilizatorii și aplică-le în contextul site-ului tău. Dacă vrei să le citești gândurile, tastează-le în bara de căutare, iar câteva sugestii pot apărea să îți ușureze munca.
Folosește conținut de calitate → amintește-ți că fragmentele recomandate urmează principiile de bază de SEO. Așadar, conținutul tău trebuie să fie complet, să aducă valoare adăugată utilizatorilor și să își îndeplinească scopul (informativ, divertisment, etc.).
7. Optimizează-ți imaginile
O imagine face cât o mie de cuvinte. Iar acest lucru este valabil și pentru afacerea ta. Fie că este vorba de fotografiile din secțiunea ta de blog, fie de elementele grafice ale website-ului, imaginile pe care le alegi ar trebui să îți pună brandul sau subiectul abordat în valoare. Cu toate acestea, bunele practici de SEO nu se rezumă la imagistică frumoasă. Trebuie să te asiguri că fotografiile sunt optimizate. Iată cum:
Alege formatul corect →viteza site-ului este importantă pentru SEO. Dacă încărcarea acestuia durează prea mult, cititorii ar putea părăsi pagina. Același lucru se întâmplă și în cazul crawlerurilor. Din moment ce imaginile au o contribuție semnificativă la dimensiunea site-ului, acestea trebuiesc optimizate. JPEG si PNG sunt formatele recomandate. JPEG este ideal pentru fotografii, în timp ce PNG este mai potrivit pentru colaje sau imagini care conțin text sau schițe.
Comprimă → imaginile de dimensiuni mari au nevoie de mult timp pentru a se încărca. Dacă folosești WordPress, dimensiunea recomandată este 1200 x 628 pixeli. Un alt mod de a evita îngreunarea paginilor este de a încărca imaginile și clipurile video doar atunci când vizitatorii au nevoie de ele.
Ajută-l pe Google să “citească” → dacă vrei ca imaginile tale să rankeze bine, ajută-l pe Google să le înțeleagă. Cum acesta nu își poate da seama dacă imaginile tale sunt relevante, furnizează descrieri alt text. Nu uita, totuși, să rămâi succint și să eviți excesul de cuvinte cheie.
8. Oferă-le utilizatorilor o experiență plăcută folosind conținut bine structurat
Când vine vorba de lungimea conținutului, nu ai cum să dai greș. În timp ce unele studii sugerează că motoarele de căutare preferă conținutul stufos, ar trebui să elaborezi strict cât este necesar pentru subiectul pe care îl abordezi. Dacă reușești să îți faci mesajul înțeles, nu încerca să faci exces de cuvinte. Esențele tari se țin în esențe mici și conținut succint.
Sfatul nostru? Variază. Optează pentru conținut scurt acolo unde se pretează și dezvoltă subiecte de interes pentru publicul tău, cum ar fi bune practici de SEO.
Iată alte câteva reguli care te vor ajuta să îți îmbunătățești SEO-ul:
Propozițiile scurte rankează mai bine → în loc să scrii fraze lungi, împarte-ți ideile în propoziții diferite. Acestea au un impact mai puternic. Dacă folosești WordPress, limitează-te la 20 de cuvinte.
Paragrafe mai scurte pentru înțelegere mai bună → dacă textele tale sunt prea lungi, utilizatorii pot părăsi site-ul fără a face vreo acțiune (bounce). Lungimea ideală pentru un paragraf este de 3 propoziții, respectiv până la 150 cuvinte, dacă folosești WordPress.
Include subtitluri → subtitlurile îți fac conținutul accesibil cititorilor. Așadar, scoate în evidență cuvintele cheie în acestea.
Nu uita de spațiu → dacă vrei ca subtitlurile să fie ușor de înțeles, folosește spații libere pentru a le delimita. Acestea sunt fundamentale și pentru designul site-ului tău.
Folosește puncte cheie → când vrei să evidențiezi anumite sfaturi, folosește puncte cheie pentru ca cititorii să le scaneze dintr-o singură privire.
Nu uita de imagini → așa cum am menționat mai devreme, o imagine face cât o mie de cuvinte. Elementele vizuale ajută cititorii să înțeleagă mai bine anumite concepte.
9. Atrage atenția prin cuvinte cheie unice
Să le oferi utilizatorilor o experiență plăcută este în zadar dacă aceștia nu îți pot găsi conținutul. Așadar, cum poți să eviți să devii invizibil? Da, ai înțeles corect, cuvintele cheie sunt elementul surpriză pentru cele mai bune practici de SEO.
Cum ar trebui să le alegi? Pune-te în locul utilizatorilor. Gândește-te la cuvintele pe care aceștia le folosesc în căutările lor. Acum scrie în Google Search primele cuvinte care îți vin în minte. Probabil vei observa apariția câtorva sugestii. Însă cum milioane de site-uri le folosesc deja, încearcă să adaugi un termen unic, reprezentativ pentru conținutul tău. Sintagma rezultată se numește “long tail keyword” sau “cuvânt cheie cu coadă lungă” și te va ajuta să ajungi la publicul potrivit.
Cât de des ar trebui folosești cuvintele cheie? O dată în titlu și de cel puțin patru ori de-a lungul conținutului. Pentru subiecte de succes folosește cuvinte cheie cu coadă lungă. Recomandarea noastră este să te limitezi la trei, deoarece nu ai vrea să fii sancționat de Google.
10. Pune accentul pe originalitate
Gândește-te la perechea ta preferată de pantofi. Amintește-ți cum este să îi porți, ceea ce îi face speciali. Acum imaginează-ți că ești în public și observi că toată lumea poartă exact aceeași pereche. Spune, încă îi mai consider deosebiți?
Același principiu se aplică și în cazul conținutului. Dacă toată lumea folosește aceleași texte și imagini întocmai, cititorii nu le vor mai considera unice, interesante sau valoroase. Atunci ce poți face pentru a avea conținut original? Iată aici câteva sfaturi utile.
Găsește-ți o abordare personală → păstrează ideile, dar schimbă abordarea. De exemplu, dacă vinzi produse pentru copii, nu te limita la o descriere care conține detalii despre mărime, lungime, greutate, etc. Din moment ce te adresezi părinților, explică-le cum produsele tale le vor face munca mai ușoară, cum vor contribui la siguranța copiilor lor.
Pune-ți conținutul în context → dacă vinzi flori, nu te limita la a le spune clienților tăi cum să aibă grijă de ele. Povestește-le cum florile au devenit de-a lungul timpului un adevărat simbol al romantismului și cum au pornit noi tendințe printre influencerii de pe Instagram în timpul evenimentelor precum Ziua Îndrăgostiților, Ziua Femeii, onomastici, etc. Cu alte cuvinte, arată-le imaginea de ansamblu.
Adaugă ceva extra pentru a face lucrurile mai interesante → conținutul ar trebui să reflecte imaginea brandului tău. Poți include studii de caz, testimoniale sau chair experimente.
Întreabă-te de ce ar prioritiza Google conținutul tău. Și de ce ar aprecia cititorii subiectul pe care ai ales să îl adresezi? Inspiră-te din alte părți dacă este absolut necesar, însă lasă-ți propria amprentă dacă vrei să îți îmbunătățești practicile de SEO!
Să recapitulăm!
Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) poate părea complicată, în special pentru începători. Cu toate acestea, dacă urmărești câteva indicații profesionale, nu ai cum să dai greș. Așadar, care sunt cele mai bune practici de SEO pentru 2021? Caută să înțelegi motivul din spatele căutărilor pentru a ajunge la publicul țintă și folosește-te de titluri atrăgătoare. Nu neglija meta descrierile, din moment ce acestea stârnesc curiozitatea și atrag backlink-uri care te fac credibil în fața motoarelor de căutare. Străduiește-te să obții un loc printre fragmentele recomandate (featured snippet) de pe Google și creează conținut bine structurat pentru o experiență a utilizatorului (user experience – UX) plăcută. Remarcă-te prin folosirea de cuvinte cheie și nu uita să fii original.