Sa valorifici pe deplin potentialul reclamelor Google nu este chiar atat de simplu pe cat ar parea. Mai ales daca incerci sa faci singur si nu stapanesti particularitatile acestei masive platforme de advertising. Campaniile eficiente de Google presupun informare, optimizare si mai ales rabdare. Dupa ce depasesti aceste provocari, vei vedea ca tot efortul a meritat cand magazinul tau online se va bucura de mai multe vanzari.
Provocarea #1: Audienta potrivita
Una dintre greselile pe care multi le fac cand pornesc Google Ads o reprezinta construirea de campanii fara a avea o idee clara asupra publicului caruia i se adreseaza. In consecinta, vei aduce trafic putin pe magazinul tau online sau si mai rau, trafic mult si care nu este interesat de produsele tale.
Mai este cazul sa-ti spunem ca este modalitatea cea mai rapida si sigura de a arunca o multime de bani pe campanii care nu-ti vor aduce rezultatele dorite si vei crede ca pur si simplu Google nu este potrivit pentru nevoile tale?
Provocarea # 2: Cati bani sa investesti in click-uri
Nu cred ca iti spunem ceva nou ca lui Google ii place sa faca bani la fel de mult ca si tie! Cand pornesti campanii este bine sa o faci cu un buget ceva mai mare astfel incat reclamele tale sa se afiseze mai des si sa iti aduca mai multe click-uri. Dupa o perioada, campaniile se vor optimiza, iar costurile tale vor scadea.
Provocarea #3: Competitorii
Sa moara si capra vecinului este specific romanesc, dar daca vrei sa-ti cresti afacerea mai sanatos este sa stii ce face capra vecinului. Pana la urma sa fii cel putin cu un pas inaintea competitorilor se numara printre secretele unei afaceri de succes. Valabil si pentru campaniile de Google.
Si sa stii ce fac magazinele online concurente chiar te ajuta cand iti construiesti campaniile, mai ales cele pe cuvinte cheie. Cum? Simplu! Daca afacerea ta nu este la fel de cunoscuta, va trebui sa investesti un buget mai mare la inceput pentru a te face cunoscut.
Provocarea #4: Cuantificarea rezultatelor
Cum sa stii daca campaniile tale iti aduc leaduri si vanzari cand nu ai activat cuantificarea rezultatelor?
Primul pas este sa iei codul de urmarire din Google Ads si sa-l inserezi in paginile care iti aduc conversii. Acest cod permite urmarirea clientilor care finalizeaza comenzi si in felul acesta stii exact care reclame si care cuvinte cheie ti-au adus rezultate.
Provocarea #5: Rabdarea
Cand lansezi campanii de Google rabdarea joaca un rol important in strategia de marketing. Dar asa cum noi toti avem un proces cand vine vorba de lucruri noi, la fel si Google trece printr-o perioada de invatare de fiecare data cand este creata o campanie.
Fii sincer, de cate ori ai lansat o reclama si ai oprit-o la scurt timp pentru ca nu “performa”? De fapt Google are nevoie de cel putin 5-7 zile pentru a invata toate elementele necesare si abia apoi incepe sa-ti aduca cele mai bune rezultate cu cele mai bune bugete, iar o campanie ajunge la maturitate si este optimizata la potential maxim in 3 luni.
Provocarea #6: Sa nu modifici constant campaniile
De fiecare data cand faci schimbari la campaniile tale de Google Ads, resetezi perioada de invatare despre care vorbeam putin mai sus si aceasta reincepe.
Statusul de invatare inseamna ca Google aduna informatii legate de performanta pe care apoi le va folosi pentru a optimiza licitatiile si a te ajuta sa iti atingi targetul. Si nu vrei sa ratezi rezultate mult mai bune cu costuri mai mici, nu-i asa? Ai rabdare si vei vedea cum campaniile tale vor merge mai bine dupa ce au trecut de aceasta perioada de invatare.
Provocarea #7: Optimizarea campaniilor
Sa-ti optimizezi campaniile este un efort continuu. Din momentul in care le lansezi, trebuie mereu sa faci A/B testing, sa ajustezi licitatiile, sa testezi noi cuvinte cheie, sa treci ca negative keywords pe cele care nu performeaza, sa testezi diverse optiuni de targetare si asa mai departe.
Odata ajunge la varianta optima, campaniile au nevoie de mai putine ajustari si totul devine mai usor odata cu trecerea timpului.
Acum ca stii unde greseai si de ce campaniile tale de Google Ads nu performau, descopera
