Google este pe cale să se alăture gigantilor Safari si Firefox în blocarea cookie-urilor third-party. Dar in vreme ce acestia deja blocheaza cookie-urile third-party automat, Google are o alta strategie mai graduala care va fi implementata pana in 2022, iar anuntul a fost făcut pe 14 ianuarie.
Ce sunt cookie-urile third-party?
Cookie-urile third-party reprezinta niste linii de cod folosite de marketerii digitali pentru a analiza ce fac utilizatorii în mediul online pe un anumit site ca mai apoi sa targeteze audiența în baza acestei analize anterioare.
De ce vor fi blocate?
Obiectivul Google este de a asigura un mediu online securizat care sa protejeze intimitatea și preferințele utilizatorului. Aceste măsuri vin ca răspuns la creșterea blocării cookie-urilor de către utilizatori.
Totuși, de ce sunt considerate invazive aceste cookie-uri, motiv pentru care utilizatorii prefera sa le blocheze?
Spre exemplu, dacă ai căutat pe anumite magazine online un tip de mobilier pentru noua ta locuință, și începi să vezi reclame la mobilier pe alte site-uri ce nu au legatura cu căutarea ta, asta se întâmplă datorită cookie-urilor third-party.
Și deși majoritatea suntem deranjați de numărul ridicat de ad-uri, acestea sunt extrem de eficiente. Însă, pe considerentul că prin aceste cookie-uri nu se respectă în totalitate preferințele utilizatorului, Safari și Firefox nu mai încurajează acest tip de tracking.
Cum vor fi blocate cookie-urile third-party?
Ca alternativă la această nouă provocare, Google a anunțat introducerea unei noi inițiative numite ‘Privacy Sandbox.’ Prin intermediul aceste noi inițiative, Google dorește sa asigure un mediu online optim atat pentru utilizatori cat si pentru advertiseri.
Asta înseamnă că Google dorește să mențină web-ul disponibil pentru ad-uri blocand în același timp cookie-urile third-party. Noua tehnologie ‘Privacy Sandbox’ are scopul de a ajuta și advertiserii sa targeteze într-un mod mai general anumite audiențe fără ca intimitatea utilizatorului sa fie invadata.
Veștile bune la urmă
Realitatea este ca aceste cookie-uri third-party nu au avut niciodată scopul de a procesa atat de multă informație pe web. Cookie-urile third-party pot fi utilizate în multe moduri, așa că adevărata provocare este a găsi o alternativa mai putin invaziva prin care acestea pot fi înlocuite.
În ceea ce privește Retargeting.biz, clienții noștri pot sta liniștiți, deoarece softul nostru folosește first-party cookies. Prin urmare, performanța campaniilor nu este afectată și nici nu va fi indiferent dacă Google implementează ‘Sandbox Privacy’ mai devreme sau mai tarziu decat a fost preconizat.
Totuși, aceasta schimbare este una majoră și de interes pentru orice comerciant online, chiar dacă clienții noștri nu vor intampina niciun obstacol.